Podstawowa zasada: doświadczenie, kreatywność i pomysł

Obraz powstaje w trzech etapach:
1 – w głowie, przed zrobieniem zdjęcia
2 – na matrycy – obraz uchwycony przez aparat
3 – podczas obróbki, czasem można całkowicie zmienić klimat czy przekaz obrazu, można nadać nowy sens

To właśnie od pomysłu zależy często efekt, jakim będzie zrobione zdjęcie. Ważny jest przede wszystkim ten pomysł w głowie, który powoduje, że kadrujemy tak, a nie inaczej. Dawniej też „obrabiano” analogowe zdjęcia, chociaż ten proces wyglądał całkowicie inaczej niż dziś. Jednak pod pewnym względem nic się nie zmieniło – obróbka zdjęć jest ciągle wykonywana, ponieważ nadal potrzebujemy upiększać zdjęcia czy wyrażać swoją kreatywność.